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調查:國人趨年輕化 “活力”“心態”是關鍵詞

http://www.hkqdta.tw/ 2019-12-11 10:22 來源:中新網

  最新發布的一項調查顯示,在中國,生活者積極接受年輕一代的影響,年輕化的社會現象不斷擴展。同時,對于“年輕人”的年齡上限拓寬至40歲以下,“活力”“心態”“有朝氣”等關鍵詞是“對年輕人的印象”。

  今天,博報堂生活綜研(上海)與中國傳媒大學廣告學院在北京聯合發布“生活者動察”2019年度研究成果——“熱活族:身處時代變化潮流中的年輕化生活者”。

  據悉,為了探尋與深挖生活者的年輕化意識,調查者們在中國、日本、美國對5000名20歲至59歲男女實施了多樣化調查——“年輕化意識調查2019”;在北京、上海、廣州等6個城市開展了“年輕化生活者訪談”,并分別開展了“專家訪談”和“我所熱衷的事物”照片收集分析。

  調查顯示,中國生活者整體都在積極接受著年輕一代所給予他們的影響。在中國生活者眼中,年輕人是一種超越年齡限制充滿獲得存在,20歲至50歲的生活者的精神年齡平均是31.9歲;對于年輕人的年齡上限拓展至40歲以下,“活力”“心態”“有朝氣”等是年輕人的關鍵詞,“年輕更多是一種心態,現在很多生活者相比實際年齡,一直保持著一種享受生活的心態。”

  調查認為,生活者面對時代潮流的變化,朝著年輕化趨勢不斷前進,因此,“熱活族”這一詞可用來定義這群保持年輕意識狀態的生活者。

  調查指出,“熱活族”已不滿足于社會發展等外部環境所帶來的滿足感,而是通過熱衷事物所帶來的自我內在成長來獲得滿足感,且這種追求熱衷事物的想法不論在年齡、地域層面均呈現明顯趨勢。比如,有些人熱衷于跑步,有些熱衷于穿著漢服參加活動,有的熱衷于旅行。

  熱衷背后是怎么樣的欲望?調查顯示,“熱衷”生活者的欲求表現為四點:“聚熱”欲求,即通過熱衷的事物尋求新的邂逅;“增熱”欲求,即追求多種多樣的熱衷事物;“傳熱”欲求,即向他人傳達熱衷的事物;“續熱”欲求,即想要擁有能持續獲得成長的熱衷事物。

  調查指出,中國社會整體迎來了時代潮流的變化,因為擁有著享受生活熱情的“熱活族”的存在,今后將會繼續展現出中國生活者的強大能量,告知世人中國消費市場的潛力存在很大的可能性。

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